摘要： ... 界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 许悦近日，咨询机构贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会共同发布的奢侈品市场报告称，2024年全球个人奢侈品消费预计下滑2%至3630亿欧元。
贝恩公司合伙人Federica Levato称，这是除了新冠疫情之外，全球个人奢侈品消费自2008年金融危机后首次出现整体下滑若叠加豪车、名酒以及高端酒店消费，全球奢侈品市场规模将在2024年下滑2%至1.48万亿欧元。
00万，其中年轻消费者的流失尤为显著尽管高净值人群依然持续购买奢侈品，但他们从中感受到的专属性和稀缺性正在下降。
而年轻消费者正是驱动奢侈品行业在过去十年快速增长的推手奢侈品行业并非没有经历过寒冬，最近的一次规模较大的危机出现在2015年前后贝恩公司在分析图表里将2015年和2016年划分为“重启”阶段，而2017年至2019年和2020年至2023年为“新常态”和“新冠危机及反弹”。
5.奢侈品面对的消费群体
除去不同品牌间的运营策略差别，奢侈品行业能够从2017年“重启”的关键原因在于找到了大批年轻消费者1981年至1996出生的千禧一代在当时正好处于20岁中段到30岁中段的年龄，有工作、有信用卡，以及不断提升的生活和审美追求。
他们开始通过购买奢侈品来对此进行满足。
7.奢侈消费的现状
图片来源：界面图库而那几年整个奢侈品行业集体扭转运作思路年轻化转型是当时的主题，许多奢侈品牌终于开始认真对待不断发展的社交媒体和电商Instagram和微博取代杂志成为品牌宣传阵地，入驻小程序和天猫在当时都是大事。
但经历多个奢侈品牌在疫情期间对产品频繁调价后，年轻消费者购买奢侈品的频率开始降低而在年轻年轻消费者之后，整个中产群体也开始减少奢侈品消费，然而奢侈品行业过去二十余年能够实现全球化发展的核心正是因为将受众人群扩大至了中产。
来自波士顿咨询公司的数据显示，全球一半的奢侈品消费来自于每年花费不到2000欧元的中产人群，它们约有3.3亿人而在购买奢侈品上年花销超过20000欧元的富裕群体仅有250万人，只占奢侈品营收的10%但这些消费者并没有完全抛弃高端消费。
10.关于奢侈消费
贝恩公司在报告中称，以高端美妆、香水和眼镜为代表的“小额放纵消费”依然表现良好这在奢侈品集团财报中也有所体现LVMH集团2024年第三季度财报显示，时装皮具部门收入下跌5%，但香水美妆部门增长3%；开云集团第三季度收入下滑25%，而开云眼镜部门增长4%。
为了重新夺回年轻及中产消费者的关注，多个奢侈品牌高管近期手袋进行降价。
图片来源：界面图库尽管多个奢侈品牌已经开始着手调整策略，整个行业在未来一段时间里将继续承压贝恩公司预计2024年只有约三分之一的奢侈品牌能实现正增长，而在2023年为三分之二但其也乐观指出，2025年个人奢侈品行业预计恢复增长，增幅在0至4%之间。
%至22%在多个奢侈品集团的财报里，亚太也是近期销售跌幅最大的地区，尤其是除日本外的亚太市场。
LVMH集团第三季度财报显示，除日本外的亚太市场销售额同比下跌16%，其它市场均为正向增长或零增长；开云集