利郎羽绒服是什么档次的（利郎男装是什么价格）

 

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HENPENG合作推出“成器”胶囊系列羽绒服，而11月22日双方已经在沈阳中兴商业大厦开展宣传活动CHENPENG。

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此前曾入围由LVMH集团举办的青年设计师大奖LVMH P

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90后设计师成立的品牌通常更

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羽绒服是利郎近年重点开发的品类。

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2022年，利郎宣布推出“拒水羽绒”系列产品，在宣传中强调的特征是防水且可机洗而根据2023年财报，拒水羽绒服系列带动利郎羽绒服品类整体销售额较上年同期提升30.5%在天猫官方旗舰店，防水款羽绒服的售价。

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450元至1000元之间。

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利郎推出拒水羽绒系列与美妆行业常见的“大单品”打法

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对于利郎而言，从强调实用性的羽绒服切入在一定程度上绕过了复杂的新形象塑造和说服过程，让消费者直接面对产品进行购买而拒水羽绒服关注服装难洗和容易洗坏的问题，也找到了避免与专业羽绒服品牌正面竞争的切入点而如今利郎显然想拉高羽绒服产品的定位。

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为奢侈品的有Moncler和加拿大鹅，再往下则是The North Face和迪桑特等户外品牌的羽绒产品。

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但近年国产中高端羽绒服品牌开始受到更多关注曾经定位在大众市场的波司

这对于试图推进整体形象转型的利郎是个机会而在本土中高端羽绒服品牌开始崛起的同时，许多中端和大众羽绒服品牌也在借着等短视频平台收获流量成立于1972年的鸭鸭通过抖音重新得到市场关注，诞生自山东潍坊下属县级市的坦博尔分别请了周也、黄轩作为代言人。

9元价格区间内的羽绒服。

在抖音，60%的用户选择278元至814元的价格区间，京东则有42%的用户选择266元至726元的价格区间内的产品虽然利郎也在商品描述中强调防寒面料和内部充绒量，但这是所有羽绒服品牌都会讲的内容，而防水、可机洗特性对利郎的羽绒服来说更倾向于一种附加属性而非构造羽绒品类形象的核心。

在激烈的竞争之下，利郎要提升羽绒服产品的溢价水平，便无可避免地要开始强调更多文化价值